同是电视市场，欧洲狂飙中国滑坡，背后原因竟是
开篇抛出问题，引发好奇
2024年，电视市场出现了一个让人捉摸不透的现象：在欧洲，电视销量一路狂飙，成为了市场的宠儿；而在中国，电视销量却持续下滑，陷入了低迷的困境。据奥维睿沃数据显示，2024年海信系电视在欧洲市场的出货量同比增长了32.5%，TCL品牌电视在欧洲市场出货量同比增幅达35.5%。再看中国市场，洛图科技发布的《中国电视市场品牌出货月度快报》显示，2024年中国电视市场品牌整机出货量为3596万台，同比2023年下降1.6%，出货量创下至少是2010年以来的15年新低。这一涨一跌，反差巨大，让人不禁想问：为什么电视销量在欧洲和中国会呈现出截然不同的走势呢？
中国电视销量下跌原因剖析
市场饱和与更新换代缓慢
中国电视市场经过多年的蓬勃发展，早已达到了较高的普及率。早在2003年，全国平均电视机普及率就已达到85.88％，如今更是家家户户都有电视，甚至部分家庭还拥有多台电视。对于大多数家庭来说，电视并非易耗品，只要还能正常使用，就没有迫切的更新需求。不像手机，人们追求新功能、新体验，平均1-2年就会更换一次。而电视，往往可以用上5-10年，这就导致市场的更新换代速度极为缓慢。据相关数据显示，中国电视的平均更换周期在7年左右，这使得市场上的新增需求十分有限，进而影响了电视的销量。
移动设备的冲击
在这个科技飞速发展的时代，智能手机、平板电脑等移动设备成为了人们生活中不可或缺的一部分。这些设备功能强大，不仅可以随时随地观看视频、玩游戏、浏览新闻，还能满足社交、办公等多种需求。人们利用碎片化的时间，在公交上、地铁里、午休时，通过移动设备获取娱乐和信息。这种便捷性和灵活性，极大地满足了现代人快节奏的生活方式，也使得电视的地位逐渐被削弱。以短视频为例，2024年中国短视频用户规模达到10.3亿人，人们花费大量时间在刷短视频上，而这些原本可能是坐在电视机前看电视的时间。移动设备的冲击，让电视的观众群体不断流失，销量自然也受到了影响。
智能投影的竞争
智能投影仪凭借其独特的优势，在市场上迅速崛起，成为了电视的有力竞争对手。智能投影仪能够轻松实现大屏观影，投射出100英寸甚至更大尺寸的画面，让用户在家就能享受到影院级别的观影体验。而且，它体积小巧，方便移动，可以根据不同的场景和需求，灵活调整投影位置，无论是客厅、卧室还是户外，都能随时随地使用。对于租房群体来说，智能投影仪的可移动性和方便安装的特点，使其成为了比电视更具吸引力的选择。价格方面，智能投影仪也相对亲民，尤其是一些入门级产品，价格在2000-5000元之间，相比同尺寸的高端电视，价格优势明显。奥维云网数据显示，2023年智能投影零售量为685万台，相对于家庭显示的渗透率已达17.9%，智能投影仪正不断抢占电视的市场份额。
内容与体验不佳
智能电视虽然打着智能的旗号，但在实际使用中，却存在诸多问题，严重影响了用户体验。操作复杂是一大痛点，智能电视的系统界面设计往往不够简洁明了，各种功能和应用混杂在一起，让用户难以快速找到自己想要的内容。老人和小孩使用时更是困难重重，复杂的遥控器按键和操作流程，让他们望而却步。套娃收费现象也十分严重，用户购买智能电视后，不仅需要开通各种视频平台的会员，还可能面临不同类型节目的单独收费，看个电视仿佛陷入了一个又一个的收费陷阱，让消费者感到不满。广告过多也是智能电视的一大诟病，开机广告、视频前广告、暂停广告等，严重影响了用户的观看体验。内容同质化问题也不容忽视，各大平台的影视资源、综艺节目等内容大同小异，缺乏创新和特色，无法吸引用户的持续关注。这些问题导致智能电视的开机率越来越低，很多家庭的电视成为了摆设，销量自然也难以提升。
欧洲电视销量增长原因探究
政策与经济因素
欧洲部分国家为了推动绿色家电消费，出台了一系列鼓励政策。以意大利为例，为了倡导意大利家庭购买低消耗、高效率的绿色家电，政府推出了家用电器补贴政策。该政策覆盖2023-2025年三年期间，补贴力度达到购买家电费用的30%，每台电器最高可获得100欧元补贴，若家庭ISEE低于25000欧元，补贴金额更是能提高至200欧元。这一政策大大降低了消费者购买电视的成本，刺激了消费需求。同时，欧洲经济在2024年有一定程度的复苏，消费者的购买力得到提升。人们对于生活品质的追求也在不断提高，电视作为家庭娱乐的重要组成部分，自然成为了消费升级的选择之一。根据市场研究机构的数据，随着经济的复苏，欧洲消费者在家庭娱乐方面的支出呈现出明显的增长趋势，电视市场也因此受益。
内容与赛事驱动
欧洲的流媒体平台发展迅速，像Netflix、Amazon Prime Video等，为用户提供了海量的影视资源。这些平台不断加大内容制作和版权购买的投入，推出了许多高质量的原创剧集和电影，吸引了大量用户。为了获得更好的观看体验，消费者有意愿购买更高质量的电视。据统计，欧洲流媒体平台的订阅用户数量持续增长，2024年Netflix在欧洲的订阅用户数达到了[X]亿，这也促使更多家庭为了享受优质的流媒体内容而升级电视设备。欧洲的体育赛事众多，足球、篮球等赛事备受关注。对于球迷来说，在大屏幕电视上观看比赛，能够更好地感受赛事的紧张刺激和现场氛围。商家也敏锐地捕捉到了这一需求，推出了适合观看体育赛事的电视产品，如具备高刷新率、高对比度、大尺寸屏幕等特点的电视，进一步带动了市场销量。在2024年欧洲杯期间，海信电视在德国市场量占率达到15.2%，同比增长3.4个百分点，其中98英寸以上大屏电视销售量占有率更是直接窜升到了60.7%。
市场竞争与产品创新
电视市场竞争激烈，各品牌为了争夺市场份额，不断推出新型号、新技术的电视产品。OLED、QLED等新型显示技术的应用，让电视的画质、色彩、对比度等方面都有了显著提升；4K、8K超高清分辨率的普及，为用户带来了更加清晰、逼真的视觉体验。三星在2025年推出的Neo QLED 8K/4K电视，搭载VisionAI技术，支持实时翻译、点击搜索、生成壁纸等功能，为用户带来更智能、更个性化的视听体验；海信的116英寸RGB-MiniLED电视，搭载RGB三维控色液晶显示技术，首次实现了光色同控，控光能力达到行业最高3x26bits级动态背光控制，画质表现堪称行业顶尖。这些创新产品满足了消费者对于高品质视听体验的追求，吸引了他们购买电视。各大品牌还在外观设计、智能交互等方面不断创新，推出了无边框设计、可旋转屏幕、语音控制等功能，提升了用户的使用体验，也为电视市场注入了新的活力。
对比总结，展望未来
对比分析
中欧电视市场呈现出截然不同的销售态势，原因是多方面的。中国市场主要受市场饱和、移动设备与智能投影竞争以及内容体验不佳等因素影响，导致销量下滑；而欧洲市场则受益于政策刺激、经济复苏、内容赛事驱动以及产品创新等，销量不断攀升。中国电视市场需积极挖掘新需求、创新产品，提升用户体验；欧洲市场则要持续关注消费者需求变化，保持产品创新，以维持市场的稳定增长。
未来展望
对于中国电视市场而言，要想走出销量低迷的困境，就必须解决当前存在的诸多问题。一方面，电视厂商需要深入了解消费者的需求，挖掘新的市场增长点。比如针对年轻用户群体，开发具有个性化定制、社交互动功能的电视产品；关注老年用户群体，简化操作界面，优化内容推荐，推出适合老年人观看的专属节目。另一方面，要加强内容建设，减少套娃收费现象，优化广告投放策略，为用户提供更加优质、丰富、纯净的内容。在产品创新方面，不断探索新的显示技术和应用场景，如Micro LED技术的研发和普及，以及电视与智能家居系统的深度融合，让电视成为智能家居的控制中心。
展望欧洲电视市场，随着经济的持续发展和消费者对生活品质追求的不断提高，电视市场有望继续保持增长态势。但市场竞争也将愈发激烈，各品牌需要不断加大研发投入，推出更多具有创新性和差异化的产品，以满足消费者日益多样化的需求。流媒体平台和体育赛事对电视市场的推动作用也将持续存在，电视厂商应加强与内容提供商的合作，为用户提供更加优质的内容服务。同时，欧洲市场的政策环境也可能发生变化，电视厂商需要密切关注政策动态，及时调整经营策略，以适应市场的变化。
