问你两个问题
第一个问题，你觉得真正的有钱人或者会投资的人，他愿意把自己的真本事教给你吗？不会。第二个问题，会不会有一种特殊情况，他们真的愿意把自己的真本事、压箱底的本事教给你？可能。在我看来只有一种情况，就是他知道告诉你了你也做不到！
今天来讲投资，其中会涉及到巴菲特投资理念中最重要的10个信条。
第一点，投资自己。
大部分的公司在招人的过程中只看3件东西，头脑、精力、努力。同时满足以上3个点的人是非常多的，那怎么把自己和别人区分出来？
在佛罗里达大学演讲厅，巴菲特向所有的同学提出了一个问题：如果让你花自己10%的钱，去投资你同学中的一个人，你会投资谁？
你会投资那个最聪明的人吗？不一定；你会投资那个最努力的人吗？可能吧；那你会投资那个精力最旺盛的人吗？也许会。也就是说，这些都是你不确定的。巴菲特说，你大概率会投资一个什么人呢？就是这个人和你常常产生共情，他做的很多事情你都认可，也就是你投资的人不光有一定的能力，更主要的是他的性格特别招人喜欢，他特别愿意去照顾人，所以你会投资他，因为你希望他好。
再换一个问题，你周围有这么多同学，让你做空一个人，你愿意做空谁呢？你肯定不会做空那个IQ最低的人，你也不会做空那个成绩最差的人，你也不会做空那个精力不够旺盛的人，你也不会做空那个不够努力的人，你往往会做空的是那个人，跟你在一起你就烦他，你就是讨厌这个人，所以你希望他衰。
所以巴菲特说，人和人之间，智力、精力、努力，有这些东西的人是非常多的。往往人和人的区别在什么地方？在这个人的品行。比方说你有个同学，你在他身边可以获得很多能量，他愿意照顾你，他愿意把好的东西分享给你，这样的人你就希望他好，所以你会投资他，那反之你就会做空他。
你现在不要想有一个同学有这样的品行，你把这个品行放在自己身上，你愿不愿意跟大家分享一些东西，你愿不愿意给予大家能量，你愿不愿意照顾你周围的人。所以我们要养成一些好的习惯，就是要乐于分享，要乐于给周围的人带来一些能量，要懂得利他。
投资自己最重要的方式就是改变自己的习惯，让别人对我们有这种钦佩、尊重以及欣赏。
第二点，找对市场。
有一个同学问巴菲特，你怎么看待日本股市？你有没有投资日本？
巴菲特说我在日本如果借钱的话，利率只有1%，是非常低的利率，我可以问日本银行借几十亿美金，换言之只要我挣的钱超过1%，我就应该投资日本市场，对吗？但是我却不愿意投资日本市场，这是为什么呢？因为日本市场企业的回报率太低了。
你能不能投资日本市场呢？也是可以投资的，因为理论上你只需要挣2%，你就是赚钱的。但是在巴菲特看来，找错市场有点象什么呢？在街上捡烟屁股抽，如果说实在没烟的情况下，我相信抽过烟的人都会捡烟屁股，可能是在自己家里捡。在一个不够好的市场去投资，有点象在街上捡烟屁股抽。你能不能赚到钱？你是可以赚到钱的，但这样赚钱的方式既不体面、也不卫生、还有风险。因为烟屁股上有细菌，是别人抽过的烟。
所以有很多人说巴菲特算什么本事，他是在美股挣钱，美股大家都挣钱，有本事来大a试试？某种程度上，巴菲特是不会捡这个烟屁股抽的，所以选对市场本身就很重要。你到底是自己买烟抽，还是在街上捡烟屁股抽？选对战场本身就很重要。
这个捡烟屁股抽，不仅针对那些选错市场的人，同时也是对短期投资者的一种否定。比方你在街上捡了一个烟屁股，这个烟屁股是免费的，也就是说你是可以挣一笔快钱的，你还可以抽三口，但是长期下来并不体面、也不专业、也不卫生。我们要做一个长期主义者，要选对市场，不要做那个捡烟屁股抽的人，要体面的做投资，体面的挣钱。
第三点，不要挣你不需要的钱，不要因为你不需要的钱而冒风险。
巴菲特曾经救过一家公司，叫长期资本管理公司，这个公司有16个合伙人，智商最顶尖的16个人，从头到尾一直都在做投资行业。就是说他们对于投资是闲庭信步，烂熟于胸，但是他们却亏了钱。因为他们为了去赚根本不需要的钱，导致公司差点破产。在巴菲特看来，这属于聪明人做蠢事。
举个例子，比方说1,000万是一笔很大的钱。如果说你现在一年能挣1.1个亿，那挣1.2个亿和挣1.1个亿，对你来说有区别吗？其实是没区别的。你可以安全的挣到1.1个亿的时候，你就不要冒风险的去挣1.2个亿，因为有可能全部赔光，这就是所谓你不需要的钱。
为什么尽量不要去冒风险呢？就好象有一个游戏叫赌命轮盘，你在一个左轮手枪里面放一颗子弹，然后朝自己开一枪，你中枪的几率可能是10%-20%之间。如果说给你这么一把手枪，让你朝自己开一枪，然后给你一个亿，你愿意做吗？你不愿意做，因为输掉的是命。在巴菲特看来，尤其是当一家企业做大以后，或者一个人的资本做大以后，安全一定是大于一切的，不要为了赢得多一点而搭上自己的身家性命。
其实我们周围很多的投资人都犯了一个大忌，就是把自己的身家性命放进了一个高风险的市场里。首先它的变数太大、其次风险太高。最重要的就是当你赌上全部身家性命后，你所有的动作都会变形。所以为什么说要拿闲钱投资，因为拿闲钱投资的时候，你才是最理性的。
第四点，做自己喜欢的事情。
所有的工作都有不喜欢的成分，但是你一定要去尝试做你感兴趣的事情，而不要为了自己履历上多那么一笔去做自己不感兴趣的事情。你知道巴菲特住的是什么房子吗？是一个很小的房子，在美国基本上是一个中产阶级偏低一点的房子，巴菲特整年都住在那个很小的房子里。
快乐是做你喜欢的事情，有什么好处呢？就是说你每天起床是有劲的，这个事我熟悉，我喜欢、我感兴趣。我能做的比别人更好，而且每天我能学到更多的东西，我可以一点一点的进步。往往你怀着这样的心态去做一件事情，你就能把它做好，顺道还能把钱挣了。
如果说你为了钱去做你不喜欢的事情，你知道最终会是一个什么情况吗？你可能会为了这个钱走上歧途。做错的事情，最终挣到的钱也会赔掉。
第五个问题，一个学生问巴菲特，什么样的公司是一个好的公司？你喜欢什么样的公司？你愿意投资什么样的公司？
巴菲特说我们做投资，决定要不要投一家公司，基本上是5-10分钟决定。在他看来，如果我5-10分钟都理解不了的一个生意模式，你给我两个月时间我也理解不了。为什么？因为本质上，我们应该投资的是我们了解的行业。我们了解的行业，本来就在我认知范围之内。如果是我认知之外的行业，我花两个月就能把这个行业学明白吗？学不明白。所以巴菲特不投看不懂的行业。这是他投资的原则，他说人的认知不需要太广，但是你要保证一个点，你的投资在你认知以内。你的认知圈不需要太大，但是你要保证你的投资在你这个圈子以内。
在巴菲特看来，什么样的公司是好公司呢？可口可乐，简单明了，生产一罐饮料，然后全世界人都爱，这就是一个好公司，我看得懂啊！而且在当时那个年代，可口可乐是以美国或者是欧洲为主的一个饮料，全世界还没有普及开。在他看来这个可口可乐的潜力非常大。
他说投资要看三个东西，第一个是城堡，第二个是这个城堡的主人公，第三个叫护城河。这个城堡说白了就是你的资产，可以是IP、服务、产品。其次就是他的CEO行不行，这个掌舵人行不行，他的策略是不是对。如果这个人行，他大概不会太差。
比方说我买一个城堡，我要看这个城堡牢不牢固，这个城堡就是他的产品或者他的服务。这个城堡的主人呢？就是公司的掌舵人。护城河是什么呢？他说可口可乐有极强的护城河，可口可乐在任何一个国家建一个新工厂，要保证20年不盈利。为什么要保证20年不盈利呢？因为赢来的利都用来放到成本上、放到服务上、放到渠道上、放到广告上，这就是一个极大的护城河。我赚了钱，我要把这钱投出去继续提高我的产品质量，继续去做促销、去做宣传、压低成本、扩大市场。这就是一个护城河。也就是说别人想攻进来是攻不进来的。
做投资本质上是在买公司，所以你要把它想象成是我在买这家公司，而不是我做一个投资，你要有那种主人公的姿态。很多短线投资者说白了就是追涨杀跌，牛市来了，我跟着随便买几家公司跟着涨，股票跌的时候我就卖掉，他是跟着市场走的，他没有一种主人公心态，他不是一个长线的投资者，他不是在买价值，他是在买趋势。短线投资者会出现一个问题，你得不断的跟着成本去走，你买的不是一家公司，你只是在做一些短线的投机行为。
第六个问题，什么样的回报率的公司你才觉得是OK的。
巴菲特就说，有一些好的东西，几乎你都可以忽略它的回报率。
比方喜诗糖，因为喜诗糖在加利福尼亚人心中的这个地位非常高，每到圣诞节的时候，所有人都会去买喜诗糖，每到情人节的时候，大家都会去买喜诗糖。这种在人们心中有地位的公司，已经跟人们的情感连接在一起。你不太需要看它的回报率，因为它太稳固了，只要不亏钱，这家公司值得买。
比方说迪士尼，迪士尼在大家心中的这个地位太高了。你对他天然是有一种好感的，你想到迪士尼，两个字快乐。你想到可乐，你想到什么字？快乐，可乐也是快乐，他都和你的快乐绑定了。你需要在意他回报率吗？他只要不亏钱，你就可以盲买他。
真正好的公司是非常少的，往往都是低回报，你只需要通过复利这个模型，慢慢慢慢你就可以赚到钱，你不必在意它回报率有多低。所以这样的公司你就可以买，它是值得你买的，而且这个生意模式又简单，它护城河又很宽。
第七点，不要买便宜的公司，要买值得的公司，这就是所谓价值投资。
你不能因为它便宜你就买了，它便宜它还可以再便宜。便宜的唯一优点就是便宜，贵的唯一缺点就是贵，大家仔细品一下这句话。
如果说你要买一个行业里的某家公司，你只需要想这么一个问题，或者是你去采访一下其他的公司，换位思考去想一下。假如说汽车行业有10家企业，如果给他们一个炸弹，他们最想把谁炸掉？被炸的公司就是竞争力最大、占市场份额最多，把大家都挤压的没好日子过，说明它很强，你就买它。但前提是你要了解这个行业。还是刚才说那句话，你的能力圈或你的认知圈不需要太大，但是你所有的投资必须得在圈内。
巴菲特说，这个世界上90%的生意我都是不理解的，我能理解的生意只有10%，但是这10%够了，足足够够的了。
第八点，理性投资。
巴菲特举了个例子，就是在股灾的时候，美国的医疗股出现了巨大的问题，非常便宜，但是那个时候他非常不笃定就没有买，导致他错过了几百亿。因为市场的信心太低了，他也被影响了，所以，我们应该做的就是理性的去投资。所以当股灾出现的时候，你只要选对行业，选对那几家公司，你只要保证这几家公司不倒，你是绝对可以赚钱的。所以一定要理性的投资，不要错过你认知范围内你非常笃定一定行的那几家公司。
第九个点，关于是否认同分散投资。
巴菲特说，我觉得90%多的人都应该分散投资，因为你们是散户。分散投资的本质是是赌国运，你只要投资的够分散，国运够好，国家的经济是蒸蒸日上的，你怎么买都是赚钱。大盘在赚钱，你就会赚钱，因为你足够分散。但巴菲特认为，正儿八经的投资者应该不分散的去投资，因为本质上一个人的认知是有限的。所以在巴菲特看来，一个专业投资者投资不要超过6家公司，6家公司已经到了某种极限，其实3家公司也就够了。所以他认为你应该投资的是3-6家公司，而不是分散的去投资，尤其是很多你根本就不是特别熟悉的领域。
第十点，大道至简，要选择那些生意模式简单、你听得懂的公司。
比方说宝洁和可口可乐，你会选择哪个呢？宝洁公司非常牛逼，它涉猎的领域非常多。但是巴菲特说，我们要把自己放到一个极端去想，如果说把你所有的钱放进一家公司，20年不能动，你是放宝洁还是放可口可乐？他认为还是可口可乐。因为足够简单，往往最简单的东西才是最有生命力的。
其实还有一个点，是巴菲特给段永平在那个晚餐的时候讲出来的。
段永平：我问你个问题，如果说一家公司，觉得他挺好的，但是又觉得他好像不足够好，这个时候，你是做更多的调查研究去投这家公司，还是说先不投他。
巴菲特：如果在一群人中有个人说他个子很高，但是你却没认出他，你知道为什么吗？因为他不是姚明，如果是姚明，你就一眼能认出他。换言之如果说是在你熟悉的领域，你看见一家好公司，你一眼就认得出他。
所以巴菲特前面说了，我投资公司5-10分钟就可以做决策了，我打一个电话甚至不去现场，就可以做决策。为什么呢？因为他是姚明，他是我认知范围里的姚明一样的公司，我一眼就看到这人这么高，或者一眼就可以看出这个公司真的好。他好的点就是那么朴实无华。这和投资一样，真正在你认知范围内好的公司，就是一眼看到他都不用太犹豫的。
