什么是“扫黄除饿”

“扫黄除饿”是2025年4月中国互联网上的热门话题，源于京东外卖业务的营销策略，其核心是通过差异化竞争与谐音梗吸引公众关注，具体表现为：

一、概念与背景

商业竞争定位

“扫黄”中的“黄”指代美团外卖(标志性黄色袋鼠形象)，“除饿”中的“饿”对应饿了么(蓝色主色调)。京东以红色品牌色形成“红黄蓝三原色大战”的营销叙事。该口号改编自官方表述“扫黄打非”，将外卖市场竞争娱乐化。

京东的“战役”包装

京东将外卖业务拓展塑造成一场“正义行动”，例如刘强东亲自送外卖、骑手统一穿红色制服等，强化亲民形象。网友戏称其为“红黄蓝三原色大战”，甚至建议与动画角色“猪猪侠”联名(谐音“除饿”)。

二、营销策略与公众反应

差异化服务

商家筛选：仅招募有实体店且大众点评评分3.8分以上的商家，杜绝“幽灵餐厅”。

福利保障：为全职骑手缴纳全额五险一金，对比部分平台的外包用工模式形成反差。

补贴简化：以百亿补贴直接降价代替复杂满减规则，吸引消费者。

网络玩梗与二次创作

网友围绕口号创作段子，例如虚构“京东外卖重案组”破获“奶茶刺客案”“配送费涨价案”，发布“正义通缉令：满11-10券全网通缉”。部分用户调侃京东“眼里没有金钱渴望，只有名垂青史的野心”

三、潜在争议与风险

语义混淆风险

“扫黄”一词易与官方打击违法活动的表述混淆，可能引发误解。

竞争可持续性

过度依赖营销可能模糊业务核心优势，实际竞争力仍需依赖服务质量与用户黏性。部分消费者反馈京东优惠力度不足，仍倾向对比其他平台。