一、引言
强劲的春节出游余温未退，跨境航线持续增量与国际机票价格进一步下探，刺激中国旅行者春季出境游的热情持续释放。Airbnb爱彼迎中国发布2025年春季出境游趋势报告，深入剖析春季出境游市场的新动态与趋势。
二、整体热度
清明小长假作为春季出游的首个高峰节点，出境游热度较去年同期接近翻倍。中国旅行者在春季的搜索足迹遍布全球逾2700座城市，展现出强烈的出游意愿和对多元目的地的探索渴望。
三、热门目的地
日本断层领先：在樱花的热门流量加持下，日本稳居清明假期热搜目的地榜首，搜索量几乎是第二名的五倍。随着日本樱花陆续进入盛放期，中国用户对日本住宿搜索热度已增至去年同期的2.5倍。东京、大阪与京都这些传统热门目的地包揽清明节假期全球热搜城市前三名。同时，小众、地道赏樱体验受青睐，札幌、福冈、名古屋等二线目的地崭露头角。清明假期，函馆、札幌的搜索热度分别同比增至5倍和7倍，富良野以近50倍的同比增速成为热门赏樱地。
欧洲百花齐放：今年清明假期热搜前30的出境游目的地中，欧洲国家与地区占据半数席位。北欧的挪威、冰岛热度由冬季延续到夏季，瑞典热度猛增，其港口城市哥德堡春季搜索热度同比激增50倍。波罗的海东岸的爱沙尼亚与立陶宛搜索数据均呈现超过3倍的增长，爱沙尼亚的塔林热度增至去年同期的36倍。南欧的地中海沿岸及巴尔干半岛同样热门，希腊、摩洛哥、罗马尼亚、保加利亚等国的搜索热度都超过了去年同期的3倍。罗马尼亚小城布拉索夫的春季热度同比增至200倍，法国南法普罗旺斯泉水镇以45倍的同比增幅成为新晋度假胜地。
其他热门地：除日本和欧洲外，泰国、韩国、美国、新西兰、澳大利亚、德国和马来西亚等也跻身清明假期十大热搜目的地。
四、出行人群特点
这波生机勃勃的出境游增长由Z世代所引领，三两好友结伴出游占到整体出游需求的三分之二，与好友共享春光成为春季出游的热门打开方式。
五、出行动机
赏花赏景：日本樱花季吸引大量游客前往赏樱，追寻不同地区的樱花盛放美景。欧洲不同地区的春日景致，如北欧的极光与长白昼、南欧的地中海风情等，也吸引着游客探索多样景致。
文化活动：热门演唱会、音乐节、艺术展等大型文化活动成为出游“最强风向标”。如日本濑户内国际艺术节开展，使得其门户小城高松五一假期搜索热度暴涨至去年同期的80倍以上。韩国大爆男团NCT WISH演唱会、酷玩乐队演唱会，以及美国科切拉音乐节举办期间，相关举办地的搜索热度大幅增长。
六、总结
2025年春季，中国旅行者的出境游热情高涨，目的地选择更加多元化，除了传统热门地，小众目的地也受到关注。文化体验和社交需求成为重要的出游驱动力，随着旅游市场的持续复苏和发展，未来有望呈现更多样化的旅游趋势。（数据来源：Airbnb爱彼迎中国数据）
