五一出境游热度飙升：日本文化盛宴与欧洲户外秘境成新宠
近日，Airbnb爱彼迎中国发布的《五一出境游趋势报告》揭示了2025年五一假期中国旅行者出境游市场的最新动向。报告显示，随着签证政策优化、国际航线恢复及消费者信心回升，中国用户出境游热情持续高涨，搜索热度较去年同期增长超两倍，较清明假期增速进一步加快，错峰拼假、长途旅行成为主流趋势。
日本热度领跑，文化盛会成核心驱动力
日本凭借签证优惠政策与多场国际文化盛会的叠加效应，稳居五一出境游热搜目的地榜首。4月13日启幕的2025年大阪世界博览会，成为推动当地住宿需求激增的关键因素。数据显示，大阪的搜索热度同比飙升近5倍，周边城市京都、田边等地的热度也分别增长近3倍和9倍。与此同时，濑户内国际艺术节时隔四年回归，吸引艺术爱好者涌向高松、小豆岛等地，高松的搜索热度暴涨超80倍，小豆岛更是增长近十四倍。文化盛会的举办不仅丰富了旅行体验，更成为驱动日本出境游需求的核心引擎。
欧洲目的地崛起，户外玩法引领新潮流
欧洲目的地热度同比提升显著，意大利、法国、西班牙等国跻身热搜榜前列。徒步、自驾、海岛游等多元玩法成为旅行者的新宠。贯穿西班牙北部的朝圣之路及希洪海岸线，吸引徒步爱好者纷至沓来，希洪的搜索热度同比暴涨超百倍。意大利特伦蒂诺-上阿迪杰大区以近7倍的增速，召唤游客探访多洛米蒂国家公园；葡萄牙阿尔加维大区的七悬谷步道，则以超90倍的搜索增幅成为徒步新热点。
自驾游方面，法国尼斯作为南法自驾起点，热度位居法国热门城市第二；爱尔兰“凯里之环”以40倍的增速领跑，其179公里环线串联陡峭海岸悬崖与田园牧场，为自驾者提供自由探索的绝佳路线。海岛度假需求同样旺盛，希腊罗德岛热度激增800倍，法国滨海阿尔卑斯省、希腊罗德岛等地成为海岛游热门选择。欧洲目的地凭借丰富的户外资源与独特的文化体验，正逐步成为中国旅行者的新宠。
深度体验成趋势，出境游市场潜力释放
报告指出，兴趣出游已成为中国旅行者的核心驱动力，文化体验、自然探索等深度玩法需求旺盛。旅行者不再满足于走马观花的传统旅游模式，而是更倾向于通过参与当地文化活动、体验户外运动等方式，获得更具沉浸感的旅行体验。例如，日本的文化盛会、欧洲的徒步探险与海岛度假，均能满足旅行者对深度体验的追求。
爱彼迎中国业务负责人孔直秋表示，日本文化盛会与欧洲户外玩法的双重吸引，推动出境游市场持续升温。随着消费者对旅行品质的要求不断提高，出境游市场正逐步向深度化、个性化方向发展。旅行者更愿意为独特的体验买单，而非单纯追求景点的数量。这种趋势不仅推动了出境游市场的增长，也促使旅游行业不断创新，提供更多元化的产品与服务。例如，爱彼迎平台上的特色房源与深度体验项目，正成为旅行者探索全球独特体验的重要渠道。
五一黄金周临近，中国旅行者正以错峰拼假的方式，奔赴更远、更广的目的地，追求避开“人从众”的深度旅行体验。日本的文化盛宴、欧洲的户外秘境，以及海岛的阳光碧海，共同勾勒出今年五一出境游的多元图景。爱彼迎将持续优化产品与服务，助力旅行者探索全球独特体验，开启高品质出境游新篇章。
随着出境游市场的持续升温，中国旅行者正以更开放、更探索的心态，开启全球旅行新篇章。无论是日本的文化盛会，还是欧洲的户外秘境，亦或是海岛的度假时光，都将为旅行者带来难忘的深度体验。爱彼迎将持续创新，为中国旅行者提供更多元化的选择，共同推动出境游市场的繁荣发展。
