论我国企业品牌战略问题.doc

论我国企业品牌战略问题 目录 摘要 I 一、 企业品牌传播的基本理论 1 （一） 品牌传播 1 （二） 企业生存和发展 2 二、 我国企业品牌传播存在的问题 3 （一） 对品牌建设的认识存在误区 3 （二） 片面追求产品销量 3 （三） 对品牌管理的措施不当 4 （四） 忽视品牌资产的价值 4 三、 我国企业品牌传播问题的原因 4 （一） 品牌建设意识淡薄 4 （二） 以销量代替品牌 5 （三） 对品牌管理意识不强 5 （四） 缺乏品牌传播战略规划 5 四、 我国企业品牌传播的对策分析 5 （一） 打造量身定做、更贴近区域市场特征的品牌 5 （二） 提供品牌体验，提高消费者参与度 6 （三） 运用社会资源，吸引消费者的注意力 7 （四） 整合媒体终端，提升品牌影响力 8 （五） 建立战略联盟，建设联盟共享品牌 9 参考文献 10 致谢 11  摘 要 当今世界，市场竞争也是日趋激烈，企业持续经营的立足点不在于资源、资本和劳动力等传统资源，而在于企业本身如何不断地向外界推销自己的企业品牌，品牌的建设和传播已到了至关重要的地步。我国企业在国家或地区的经济发展中占有极其重要的地位，但