丹东旅游市场营销存在的问题及对策研究.docx

丹东旅游市场营销存在的问题及对策研究一丹东旅游业的现状丹东位于鸭绿江畔与朝鲜相邻这几年丹东三日游凤凰山一日游朝鲜跨国游遍地生花促使丹东旅游业快速发展其中作为与朝鲜河界的鸭绿江记录了五十年代朝鲜战场的抗美援朝纪念馆见证战火伤痕累累的鸭绿江断桥明代万里长城起点丹东的虎山一直以来都吸引着国内外游客并且这几年丹东又推出了新的旅游景点比如五月一的河口桃花节素有中国历险第一山的凤凰山温泉小镇的五龙背等等吸引着众多游客纷至沓来二丹东旅游市场营销存在的问题丹东旅游市场的过快发展使丹东旅游市场营销尚未真正成熟在营销方面仍然存在许多问题主要体现在以下几个方面盲目削价竞争任何商品和服务都有正常的成本构成而且成本构成在一定时期内具有相对的稳定性一些旅行社为了争夺客源把降价作为主要竞争手段在旅游线路的促销中对线路的报价甚至低于成本且不论其做法是否违法如果旅行社以这样的营销战略长期进行营销只会影响旅游企业的产品形象损害旅游企业自身利益有市场统计而无市场调查只有市场统计缺乏市场调查是丹东旅游市场营销一个很大的弱项目前旅游市场统计主要是数人头数收入而这种统计不但数据非常有限而且常有致命的随意性包括反复累加统计想当然填